Beschrijving
‘Als je bedrijf niet bezig is met transitie moet je oppassen.’
Terugblik
Marketing Director Theo van Uffelen kwam op zijn kenmerkende energieke wijze vertellen over zijn visie op marketing en de veranderingen in het vak. Hij is een van de topmarketeers die ons land rijk is met een zeer sterk track record als (Global) Marketing Director in FMCG. Gevolgd door een overstap naar Aegon, waar hem een stevige uitdaging wachtte. Theo vertelde over zijn aanpak de afgelopen jaren en wat FMCG en Finance van elkaar kunnen leren. Over hoe we het als marketeers soms te ingewikkeld maken. Over zijn mantra Begrijpen, Vertalen, Realiseren en een Verhaal vertellen. Over lean/agile als (mode)termen voor iets dat goede marketeers al 30 jaar doen.
Reacties van deelnemers: wat heeft deze avond voor jou opgeleverd?
“Heb inspiratie opgedaan hoeveel toegevoegde waarde je juist als ‘senior’ in het veld kan hebben in de context van snelle technologische ontwikkeling en digitalisering. `No one cares how much you know until they know how much you care´ :)”
“Een mooi verhaal, herkenbare zaken en zeker ook punten die we kunnen toepassen in onze processen.”
“Netwerken en weer een kijkje in de keuken van een ervaren marketeer. Leuk dat jullie dit soort avond organiseren!!!”
“Inzicht dat Marketing in fmcg en diensten eigenlijk niet verschilt”
“Inzichten dat je met marketing de klant hun vertrouwen moet winnen, inspelen op hun problemen, dat je hun probleem erkent, accepteert en dat jij hiervoor een oplossing hebt. En dat je op social media, de klant constant moet boeien. Elke campagne moet helemaal 360 graden worden uitgedacht, wat wil je ermee bereiken en welk gedrag wil je veranderen; maar blijf bij de kern van je product.”
“Meer inzicht in de rol die marketeers kunnen (moeten) spelen als het gaat om transformatie binnen een bedrijf dat van origine product-gericht is.”
De spreker
Theo loopt al 30+ jaar rond in het bedrijfsleven, hand-in-hand met zijn twee professionele liefdes: Marketing (en alles wat daarbij hoort) en Organisatie/cultuur-ontwikkeling. Begon zijn carrière bij een bedrijf dat niemand meer kent, maar waar de ‘Wij van WC-EEND’-campagne geboren werd. Werkte bij het grootste èn kleinste marketingbedrijf ter wereld, was verantwoordelijk voor merken als Becel, Coca-Cola, Honig, Roosvicee, De Ruijter, Milner, Venz, Lipton, LU… en WC-EEND. Maakte 4,5 jaar geleden een haakse bocht in zijn FMCG-loopbaan om bij Aegon aan de slag te gaan als Marketing Directeur. Zegt niet dat ‘hij geen dag spijt heeft gehad’, maar is er wel van overtuigd dat dit de beste move ooit is geweest…
