Wat is het verschil tussen e-commerce manager en online marketeer?
Ben je op zoek naar een nieuwe stap in je digitale carrière? De rollen van e-commerce manager en online marketeer bieden beide uitdagende mogelijkheden in het dynamische digitale landschap. Hoewel deze functies enkele raakvlakken hebben, verschillen ze aanzienlijk in verantwoordelijkheden, vaardigheden en dagelijkse werkzaamheden. Bij WerfSelect merken we dat veel professionals worstelen met de keuze tussen deze twee boeiende carrièrepaden. In dit artikel duiken we in de kernverschillen, zodat jij kunt bepalen welke rol het beste aansluit bij jouw ambities, talenten en werkstijl. Of je nu een ervaren digital marketeer bent die wil doorgroeien of een starter die zijn opties verkent – deze vergelijking helpt je om een weloverwogen keuze te maken in je professionele ontwikkeling.
Wat doet een e-commerce manager precies?
Een e-commerce manager is de drijvende kracht achter de online verkoopkanalen van een organisatie. Deze professional is verantwoordelijk voor het complete beheer van de webshop en alle bijbehorende processen. De kern van de functie ligt bij het optimaliseren van de customer journey met als uiteindelijke doel: conversie verhogen en omzet genereren. Hierbij draagt de e-commerce manager vaak eindverantwoordelijkheid voor de commerciële resultaten van het online verkoopkanaal.
De dagelijkse werkzaamheden van een e-commerce manager zijn divers en omvatten onder andere:
- Het beheren en optimaliseren van de webshop (gebruiksvriendelijkheid, navigatie, checkout-proces)
- Analyseren van conversiedata en implementeren van verbeteringen
- Beheer van het productportfolio en de productinformatie
- Coördineren van pricing-strategieën en promotieacties
- Samenwerken met contentteams voor productbeschrijvingen en beeldmateriaal
- Monitoren van klantfeedback en optimaliseren van klantervaringen
Afhankelijk van de grootte en structuur van de organisatie kan de rol verschillen. Bij een kleiner bedrijf is een e-commerce manager vaak een echte all-rounder die ook marketingtaken uitvoert, terwijl bij grotere organisaties de functie specifieker is afgebakend en onderdeel vormt van een breder e-commerce team. Wat in alle gevallen centraal staat, is de focus op het optimaliseren van het online verkoopkanaal en de daarbij horende resultaten.
De rol van een online marketeer uitgelegd
Een online marketeer of digital marketeer is verantwoordelijk voor het creëren, uitvoeren en optimaliseren van online marketingstrategieën om de zichtbaarheid van het merk te vergroten, traffic te genereren en uiteindelijk leads of verkopen te realiseren. Anders dan de e-commerce manager, die primair focust op het verkoopkanaal zelf, richt de online marketeer zich op de weg ernaartoe – hoe krijg je potentiële klanten naar je platform?
Het werkterrein van een online marketeer is breed en omvat verschillende specialisaties:
- SEO (Search Engine Optimization): Het optimaliseren van content en websitestructuur voor betere rankings in zoekmachines
- SEA (Search Engine Advertising): Het opzetten en beheren van betaalde zoekadvertentiecampagnes
- Social media marketing: Het ontwikkelen van strategieën en content voor sociale platforms
- E-mailmarketing: Het ontwerpen en uitvoeren van e-mailcampagnes
- Content marketing: Het creëren van waardevolle content om publiek aan te trekken
- Data-analyse: Het analyseren van campagneresultaten en gebruikersgedrag
Een content marketeer is eigenlijk een specialisatie binnen het online marketing vakgebied, waarbij de focus ligt op het creëren van waardevolle, relevante content die doelgroepen aanspreekt en aanzet tot actie. Bij WerfSelect zien we steeds meer marketing vacatures die specifiek vragen naar deze specialistische kennis, aangezien kwalitatieve content steeds belangrijker wordt in de online strategie van bedrijven.
Belangrijkste verschillen tussen beide functies
Hoewel er overlap bestaat tussen de rollen van e-commerce manager en online marketeer, zijn er fundamentele verschillen in focus, verantwoordelijkheden en werkwijze:
| Aspect | E-commerce Manager | Online Marketeer |
|---|---|---|
| Primaire focus | Webshop en online verkoopresultaten | Online zichtbaarheid en traffic genereren |
| Verantwoordelijkheid | Eindverantwoordelijk voor online omzet | Verantwoordelijk voor campagneresultaten |
| Werkwijze | Productgericht: optimalisatie van assortiment en conversie | Campagnegericht: optimalisatie van kanalen en boodschap |
| Meetpunten | Conversie, AOV, retentie, ROI | Traffic, CTR, CPC, engagement, leads |
In de praktijk werken beide professionals nauw samen. De digital marketeer zorgt voor kwalitatieve traffic en de e-commerce manager zorgt dat die traffic wordt omgezet in klanten. Het succes van de een is vaak afhankelijk van het werk van de ander, wat goede communicatie en afstemming essentieel maakt.
Welke vaardigheden heb je nodig?
Voor beide functies zijn bepaalde technische, analytische en persoonlijke vaardigheden essentieel, maar er zijn duidelijke verschillen in waar de nadruk ligt:
Voor een e-commerce manager:
- Technische vaardigheden: Kennis van e-commerce platforms (zoals Shopify, Magento, WooCommerce), CMS-systemen, en basisbegrip van UX/UI
- Analytische vaardigheden: Diepgaande kennis van webanalytics, A/B-testing, en conversieoptimalisatie
- Commerciële vaardigheden: Inzicht in prijsstrategieën, marktwerking en consumentengedrag
- Persoonlijkheidskenmerken: Resultaatgericht, oog voor detail, besluitvaardig, goed in stakeholdermanagement
Voor een online marketeer:
- Technische vaardigheden: Kennis van marketingtools (Google Analytics, SEO-tools, advertentieplatforms), CMS-systemen
- Creatieve vaardigheden: Content creatie, copywriting, visueel denken
- Analytische vaardigheden: Data-interpretatie, campagne-optimalisatie, doelgroepanalyse
- Persoonlijkheidskenmerken: Creatief, nieuwsgierig, flexibel, experimenteel ingesteld, communicatief sterk
Bij WerfSelect merken we dat werkgevers steeds vaker zoeken naar professionals die een combinatie van deze vaardigheden bezitten. Vooral in het MKB zie je regelmatig marketing vacatures waarin elementen van beide functies worden gevraagd. Voor jouw eigen ontwikkeling is het daarom waardevol om te bedenken waarin je jezelf wilt specialiseren, maar ook welke aanvullende vaardigheden je kunt ontwikkelen om je marktwaarde te vergroten.
Salaris en carrièreperspectieven
De salarissen voor zowel e-commerce managers als online marketeers variëren sterk afhankelijk van ervaring, sector, bedrijfsgrootte en specifieke verantwoordelijkheden. Globaal zien we in Nederland de volgende salarisranges:
E-commerce Manager:
- Junior (0-3 jaar ervaring): €2.800 – €3.500 bruto per maand
- Medior (3-5 jaar ervaring): €3.500 – €4.800 bruto per maand
- Senior (5+ jaar ervaring): €4.800 – €6.500+ bruto per maand
Online Marketeer:
- Junior (0-3 jaar ervaring): €2.600 – €3.300 bruto per maand
- Medior (3-5 jaar ervaring): €3.300 – €4.500 bruto per maand
- Senior (5+ jaar ervaring): €4.500 – €6.000+ bruto per maand
Wat betreft carrièreperspectieven bieden beide richtingen uitstekende mogelijkheden. Een e-commerce manager kan doorgroeien naar posities als Head of E-commerce, E-commerce Director of Digital Commerce Manager. Een online marketeer kan zich ontwikkelen tot Online Marketing Manager, Digital Marketing Lead of specialiseren in een specifiek gebied zoals SEO Manager of Content Marketeer.
De vraag naar beide professionals blijft onverminderd hoog. De digitalisering zet door en organisaties investeren steeds meer in hun online aanwezigheid. Bij WerfSelect zien we constant marketing vacatures voor beide functies, waarbij organisaties vaak op zoek zijn naar professionals die kunnen helpen hun online positie te versterken.
Hoe kies je welke carrière het beste bij jou past?
De keuze tussen een carrière als e-commerce manager of online marketeer hangt af van je persoonlijke interesses, talenten en werkstijl. Hier zijn enkele vragen die je jezelf kunt stellen om te bepalen welke richting het beste bij je past:
Ben je meer resultaatgericht of procesmatig ingesteld? E-commerce managers zijn vaak sterk resultaatgericht met een focus op conversie en omzet, terwijl online marketeers vaak meer procesmatig werken aan langetermijnstrategieën.
Andere belangrijke vragen om jezelf te stellen:
- Werk je liever met producten of met content en campagnes?
- Ben je meer analytisch of meer creatief ingesteld?
- Wil je eindverantwoordelijkheid dragen voor commerciële resultaten?
- In wat voor soort werkomgeving kom je het beste tot je recht? (Klein team, grote organisatie)
- Welke aspecten van online marketing of e-commerce vind je nu al het meest interessant?
Om beide richtingen beter te verkennen, kun je:
- Stage lopen of een junior functie zoeken in een van beide richtingen
- Relevante cursussen of certificeringen volgen (Google Analytics, SEO, e-commerce platforms)
- Gesprekken voeren met professionals die al werkzaam zijn in deze functies
- Een persoonlijk project starten, zoals een webshop of blog, om praktijkervaring op te doen
Bij WerfSelect helpen we je graag bij het maken van deze keuze. Onze recruiters zijn gespecialiseerd in de digitale arbeidsmarkt en kunnen je adviseren over welk carrièrepad het beste past bij jouw profiel en ambities. Bovendien hebben we vaak interessante marketing vacatures voor zowel startende als ervaren professionals in beide richtingen.
Onthoud dat je keuze niet definitief is – veel digital marketeers maken later de overstap naar e-commerce en andersom. Het belangrijkste is dat je een richting kiest die aansluit bij je interesses en waarin je je talenten optimaal kunt benutten. Zo leg je een solide basis voor een succesvolle en bevredigende carrière in de digitale wereld.
