Bij het invullen van een marketingpositie staan bedrijven voor een belangrijke keuze: kiezen ze voor een flexibele interim marketing manager of gaan ze voor de zekerheid van een vaste aanstelling? Beide opties hebben hun eigen kenmerken en voordelen die passen bij verschillende bedrijfssituaties. De beste keuze hangt af van je specifieke uitdagingen, tijdslijnen, budget en langetermijndoelstellingen. In dit artikel bespreken we de belangrijkste overwegingen die je helpen de juiste beslissing te nemen.

Wat is het verschil tussen een interim marketing manager en een vaste aanstelling?

Een interim marketing manager is een zelfstandig professional die voor een bepaalde periode wordt ingehuurd om specifieke marketingdoelstellingen te realiseren. Deze professionals werken op projectbasis, vaak met een duidelijk omschreven opdracht en resultaatverwachting. Ze brengen specialistische kennis mee en werken relatief autonoom binnen de organisatie.

Een vast dienstverband daarentegen betekent dat je een marketeer in loondienst neemt, met alle bijbehorende arbeidsrechtelijke bescherming en voordelen. Deze professional wordt onderdeel van je team, met focus op continuïteit en langetermijndoelstellingen binnen de organisatie.

De contractuele verschillen zijn aanzienlijk. Bij een interim manager sluit je een overeenkomst van opdracht af in plaats van een arbeidsovereenkomst. Hierbij is het belangrijk dat zowel op papier als in de praktijk duidelijk is dat er geen sprake is van een dienstverband. Vanaf januari 2025 wordt hierop actief gehandhaafd met het einde van het handhavingsmoratorium rond de Wet DBA.

Ook de organisatorische impact verschilt. Een interim manager blijft bewust buiten de dagelijkse bedrijfscultuur en -processen, terwijl een vaste marketeer juist volledig wordt geïntegreerd in de organisatie en bijdraagt aan de opbouw van institutionele kennis.

Wat zijn de voordelen van een interim marketing manager?

De flexibiliteit van een interim marketing manager is een van de grootste pluspunten. Je kunt snel opschalen wanneer er extra expertise nodig is, bijvoorbeeld bij productlanceringen of seizoensgebonden campagnes, en na afloop van het project weer afschalen zonder langdurige verplichtingen.

Interim managers brengen vaak specialistische kennis mee die in je organisatie ontbreekt. Ze hebben bij verschillende bedrijven gewerkt en kunnen bewezen strategieën en best practices implementeren. Deze brede ervaring zorgt voor een waardevol extern perspectief dat verfrissend kan werken binnen vastgeroeste bedrijfsprocessen.

De snelle beschikbaarheid is een ander belangrijk voordeel. Terwijl het werven van een vaste marketing professional gemiddeld 2-3 maanden kan duren, kan een interim manager vaak binnen enkele weken starten. Dit is cruciaal bij urgente projecten of wanneer een sleutelpositie onverwacht vrijkomt.

Ook de kosten-baten verhouding kan gunstig uitpakken. Hoewel het uurtarief van een interim professional hoger ligt dan een salaris in loondienst, betaal je alleen voor de daadwerkelijk gewerkte uren en vermijd je kosten voor secundaire arbeidsvoorwaarden, opleidingen, en doorbetalingen bij ziekte of verlof.

Wanneer is een vaste marketeer de betere keuze?

Voor langetermijnprojecten en doorlopende marketingactiviteiten is een vaste marketeer vaak de betere keuze. Wanneer je continuïteit in je marketingbeleid nastreeft, is een professional die langdurig aan je organisatie verbonden blijft waardevol voor het uitbouwen en bewaken van je merkstrategie.

Een vaste marketeer bouwt diepgaande merkkennis op die moeilijk te evenaren is door tijdelijke krachten. Ze leren je producten, diensten, klanten en bedrijfscultuur grondig kennen, wat resulteert in marketing die naadloos aansluit bij je merkidentiteit.

De teamcontinuïteit is een ander belangrijk voordeel. Vaste medewerkers bouwen relaties op met collega’s en stakeholders, wat de samenwerking verbetert. Ze zijn volledig ingebed in de organisatiecultuur en -processen, wat leidt tot efficiëntere communicatie en besluitvorming.

Op langere termijn kunnen de kostenvoordelen van een vast dienstverband significant zijn. Hoewel de initiële investering in werving en training hoog kan zijn, profiteer je langer van deze investering. Voor functies die continu bezet moeten zijn, is een vast dienstverband vaak kosteneffectiever dan jarenlang interim professionals inhuren.

Hoe bepaal je welke optie het beste bij jouw bedrijf past?

Je bedrijfsgrootte is een belangrijk uitgangspunt bij deze beslissing. Kleinere organisaties hebben vaak niet genoeg marketingwerk voor een fulltime positie, waardoor een interim oplossing effectiever kan zijn. Grotere bedrijven kunnen baat hebben bij een mix van vaste marketingmedewerkers en specialistische interim professionals voor specifieke projecten.

De duur en aard van het project spelen een cruciale rol. Voor kortlopende projecten (3-9 maanden) of specifieke uitdagingen zoals marktintroducties of rebrandings, is een interim manager vaak ideaal. Voor doorlopende activiteiten is een vaste aanstelling logischer.

Je beschikbare budget is uiteraard ook beslissend. Analyseer de totale kosten van beide opties over de verwachte projectduur. Denk hierbij aan salariskosten versus tarieven, maar ook aan wervingskosten, opleidingsbudget, werkgeverslasten en eventuele transitievergoedingen.

De specifieke marketinguitdaging die je wilt aanpakken bepaalt mede welk profiel je nodig hebt. Bij een complexe technische uitdaging kan een gespecialiseerde interim manager met relevante ervaring direct waarde toevoegen, terwijl algemene marketingactiviteiten vaak goed door een vaste marketeer kunnen worden uitgevoerd.

Tot slot is de groeifase van je bedrijf relevant. Startups en scale-ups in een dynamische fase kiezen vaak voor flexibiliteit, terwijl gevestigde bedrijven met stabiele groeiprognoses meer baat hebben bij continuïteit in het marketingteam.

De juiste keuze maken voor jouw marketingteam

Het kiezen tussen een interim marketing manager en een vaste aanstelling hoeft geen zwart-wit beslissing te zijn. Veel organisaties kiezen voor een hybride aanpak: een kernteam van vaste marketeers aangevuld met interim professionals voor specifieke projecten of expertise.

Belangrijk is dat je de juiste arbeidsrelatie kiest voor de situatie. Als je kiest voor een interim professional, zorg dan dat zowel het contract als de werkrelatie in de praktijk voldoet aan de voorwaarden voor zelfstandig ondernemerschap. Formuleer duidelijke projectdoelstellingen met een begin- en eindpunt, en geef autonomie over de uitvoering.

Wanneer je besluit een vaste marketingprofessional aan te nemen, investeer dan in een grondig wervingsproces om de juiste match te vinden. De kosten en tijd die hiermee gemoeid zijn, betalen zich terug in langdurige waarde voor je organisatie.

Bij WerfSelect begrijpen we als geen ander dat elke organisatie unieke marketingbehoeften heeft. We helpen dagelijks bedrijven bij het vinden van zowel interim marketing managers als vaste marketingprofessionals die perfect aansluiten bij hun specifieke situatie. Met onze kennis van de arbeidsmarkt kunnen we je adviseren over de meest passende oplossing voor jouw marketinguitdagingen, of dit nu een tijdelijke specialist is of een marketeer voor de lange termijn.